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      大促平淡 酒旅業期待“盛夏”

      2022年06月17日 14:38   21世紀經濟報道 21財經APP   曹恩惠,實習生彭鈺瀅
      面對接下來的暑期黃金期,他們還是鉚足了勁兒。

      21世紀經濟報道記者曹恩惠,實習生彭鈺瀅 上海報道  

      今年是飛豬參與618促銷的第七個年頭,該平臺做了一些改變。顯著的變化是,取消預售。

      面對疫情帶來的不確定性,酒旅行業今年618大促整體的“吆喝聲”稍顯低沉。聲勢較為浩大的平臺如飛豬,今年618的貨品數量同比去年翻倍增長。大部分OTA平臺雖然也有關聯活動的曝光,但宣傳力度有限。此外,有酒店集團對21世紀經濟報道記者表示,不參與618,但會有其他形式進行促銷。

      如今,618臨近尾聲,極少有平臺公布戰果。

      對此,部分人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時稱,受疫情影響,今年618活動力度不比前兩年。但面對接下來的暑期黃金期,他們還是鉚足了勁兒。

      “冰火兩重天”的大促

      5月26日,飛豬正式啟動長達26天的618暑期大促活動。

      顯而易見,飛豬希望借助618活動撬動暑期的消費點。因此,該平臺今年的618產品主要針對暑期旅游設計。其中,適合集中“囤貨”、靈活安排出游時間的套餐商品依然是主流,且從酒店向樂園、博物館、露營、劇本殺等新玩法延伸。

      近期,露營作為2022年上半年當之無愧的旅游界“頂流”自然不可或缺,而各類本地游、親子游等活動層出不窮。例如,飛豬平臺推出廣州長隆野生動物世界半年卡、全國博物館隨心聽等產品。

      由飛豬在2021年首創的“經典劇本殺”產品也正式上線618,“橫店影視城酒店住宿+無憂客棧劇本殺”套餐在618的首發成為亮點。

      飛豬618項目負責人舒琛向21世紀經濟報道記者介紹,設計年中大促的原因之一是適應旅游市場的發展節奏,希望與商家一起抓住“暑期檔”的寶貴契機,為暑期旅游旺季的恢復做好準備。

      21世紀經濟報道記者注意到,此次飛豬的618主題為“夏日旅行運動會”,發布了包括露營、嬉水、房車、越野、沖浪、登山、滑草等上百種夏季體育旅游玩法;在旅游目的地上涵蓋了江浙、海南、川渝及華南等重點旅游地區。且在飛豬 APP的活動頁面內,去玩水、省心遛娃、十項全能、逛吃玩樂、登山越野是此次618大促活動的五大方向。

      為了獲得更大的流量支持,飛豬在6月6日舉行了一場奧運冠軍直播帶貨,為618大促造勢。根據6月8日公布的數據,當天直播間觀看超30萬人次,并帶動海南航空次卡、開元森泊樹屋套餐、文昌“火箭房”等爆品單日預訂超10萬件;浙江區域商品成交額較官方直播間單日平均成交額上升80%,海南區域商品成交額較官方直播間單日平均成交額上升40%。

      然而,今年618,投入大力度搞活動的飛豬卻有些“另類”。其他OTA平臺,如攜程、同程等雖也有618活動,但內容較為常規。

      21世紀經濟報道記者從同程了解到,今年同程的618活動推出的是“同程出行18會員日”,即每人可領取價值130元的夏日出行紅包;同時聯合Microsoft 365推出“618下單搶福利”品牌活動,目標人群為商旅人群。今年,同程的活動更多聚焦票務——6月18日在同程旅行微信小程序成功下單,便有機會獲得多種出行辦公福利套餐。這其中,在航司優惠上,同程旅行聯合中國東方航空、海南航空等多家航空公司推出機票1折起特惠國內航線。

      攜程618活動上線后,該平臺也對活動增加了曝光量。6月1日當天,該活動曝光量環比增長26%。不過,在BOSS直播的常規化操作映襯下,該平臺的618活動似乎只需要“例行公事”。

      另外,對于一些“自帶流量”的酒店集團而言,對618這個時間點并不感冒。華住集團向21世紀經濟報道記者介紹,其則專注于628會員日活動。“每月28日是華住會員日,華住會聯動旗下品牌酒店推出會員專享福利,活動周期通常5至10天。”該集團相關人士表示,今年6月28日,華住會將聯動華住旗下15+個酒店品牌,覆蓋全國300+個城市,通過會員積分互動玩法,為會員提供專享會員權益、免費住房體驗券、訂房優惠券等。

      實際上,包括飛豬在內,今年618活動也只是成為押注即將到來的暑期黃金季的跳板。

      旅游業等待“盛夏”

      疫情反復之下,國內旅游業今年的走勢跌宕起伏。

      2022年前兩個季度,在疫情散點多發影響下,出行限制的嚴格要求影響了人們出游的需求,國內旅游業經歷了一場“倒春寒”。根據文化和旅游部數據中心測算,端午期間,國內旅游出游7961萬人次,同比下降10.7%;實現國內旅游收入258.2億元,同比下降12.2%。從整體的數據上來看,出游人數有所下降。按可比口徑分析,端午出游人數已恢復至2019年同期的86.8%,旅游收入也已恢復至2019年同期的65.6%。

      事實上,為了進一步刺激旅游行業的復蘇,各級政府從4月份開始頻頻出手。

      這其中,文化和旅游部5月31日發出通知,結合當前疫情形勢和旅游市場實際情況,對2021年8月開始實施的跨省旅游“熔斷”機制進行調整。調整后,對出現中高風險地區的縣、市、區、旗和直轄市的區、縣,立即暫停旅行社及在線旅游企業經營進出該地的跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務,等待無中高風險地區后,業務可逐步恢復。

      21世紀經濟報道記者注意到,借助618這個時間點,部分平臺為暑期旅游旺季的恢復做好了準備。例如,攜程618年中狂歡活動聚集了數個酒店品牌、網紅景區的旅游產品,覆蓋杭州、成都、桂林、三亞等約40座熱門旅游城市。飛豬在商品的豐富度、體驗深度上做了進一步提升,部分商品折扣低至6折。

      21世紀經濟報道記者觀察到,并非所有的酒店都推出“史低價”(歷史最低價格),但賓客權益和使用時效的延長成為這次618最大的優勢。在使用時效上,大部分的產品截止日期為9月底,涵蓋了整個暑期,還有少數的產品截止日期到12月31日。

      值得一提的是,一味的低價無法成為酒店擺脫困境的良方。疫情反復之下,加價且加量成為許多酒店自救的嘗試。在這次618活動中,大部分酒店套餐中都包含自助早餐、下午茶等賓客禮遇,在親子套餐中還包含豐富的娛樂活動。如三亞海棠灣仁恒皇冠假日酒店的價格有所提升,但套餐中包含了手作、小火車觀光、旅拍、游泳等活動。

      不可否認的是,在疫情反復的不確定下,并非剛需的旅游出行消費很容易被拋棄。這是由于,疫情影響下,現金流變得極其珍貴。而為了提高消費者的消費欲望,以飛豬為代表的平臺在今年取消了預售的規則,全部商品均為現貨,消費者可以下單后直接入住,且大部分產品可使用花唄進行囤貨,不約可退,使用后才還款。此舉有利于最大可能性地不占用現金流。

      盡管困難仍在,但各大旅游企業依舊鉚足勁兒,等待一個“盛夏”。

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